艺人&经纪人组合“出道”,以打包曝光的网红式营销一播“出圈”?

作者 娱乐新观察 5月前 8
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导  语

经纪人是一个特别的角色,在艺人事业发展上他运筹帷幄,对外招揽资源一把好手,对内行程规划安排得当。经纪人虽是素人却也因为艺人的因素而承受着不小的曝光量,在他们与艺人所展示的相处模式下,大众能够得到一条摸索明星真实面的新路径。 



作者文仔

来源| 清娱


“谁是追星女孩们最羡慕的人?”


能够贴近艺人生活,陪伴艺人成长,经纪人无疑是这个问题的首要答案之一。在全国平均每年3000+的经纪公司以及每天平均一位艺人出道的现状下,经纪人岗位成为了不少想进入娱乐圈的年轻人们又一选择。


经纪人虽不是艺人,却因艺人的曝光率逐渐成为一个认知率极高的职业,不少艺人的经纪人也因为出色的外貌和独特的个人魅力受到粉丝喜欢。在与经纪人、助理的相处过程中,大众默默感受到了艺人的真性情。


艺人&经纪那些小事

网红经纪圈浮出水面

 



“我的经纪人被拍了,一张很搞笑的照片”李易峰在记者问到最近什么事情让他最开心时这样回答道,就像兄弟之间日常调侃那样自然。正是因为这一段采访,网友将关注点聚焦到了李易峰经纪人涛哥身上。



被有梗的粉丝配上“生活不易,我要睡觉”、“我工作的时候VS我爱豆工作的时候”等等文字的偷拍照成为了新一轮流行的表情包,李易峰经纪人涛哥摇身一变成为了网络上粉丝之间的红人。在之后的各种活动场合,涛哥甚至还拥有了专门的饭拍,粉丝时刻关注着李易峰与经纪人涛哥的可爱互动。



“那张照片真的是经典,我只要看一次就会笑得不行”,不止一次在大众面前提起经纪人涛哥的“糗事”,李易峰与经纪人之间比起同事关系更像是兄弟之间的相处模式。


娱乐圈中成功打造出超出同事相处模式的艺人与经纪人还有易烊千玺和助理胖虎。



相信认识易烊千玺的人一定眼熟过永远默默站在他身边的那位助理兼保镖胖虎。很小就出道成名的易烊千玺因为繁忙的日程和高人气,无法和普通学生一样交到同龄朋友,因此保护着易烊千玺人身安全的胖虎同时也成为了他最亲近的“朋友”,因为对易烊千玺的无微不至,胖虎还被粉丝赋予了“虎妈”的别名。



四年以来,不让易烊千玺离开两米视线范围、保证艺人行程准时完成是他的工作,但与此同时,胖虎还为易烊千玺付出了很多工作额外的时间与精力。胖虎曾经在《快乐大本营》的VCR说到2017年做过的最疯狂的事就是陪易烊千玺一起爬玉龙雪山。只因担心千玺一个人旅行不安全,胖虎便搁置了放假和女儿相处的机会,吸了六瓶氧气完成这一次旅行。



陪伴着易烊千玺从小孩变到现在的男子汉,胖虎对于易烊千玺的感情之深溢于言表,“我记得我那会还没有过试用期,我感恩画面里这个小孩的每个阶段,我愿意一直追随到有退休金。”在易烊千玺的一次微纪录片发布后胖虎在微博这样说道。



在大众眼前鲜少喜形于色、表现沉稳的易烊千玺在胖虎面前却很皮、很小孩子气。这种依赖和真实出于艺人对于助理的无条件信任,在日常的点滴相处中,二者早已从商业关系升级为亲密的伙伴关系。



除此之外,杨幂和经纪人孙婷在机场经常会手挽着手一起走,宛若普通闺蜜一般。甚至在杨幂的微博中也能找到大量孙婷的黑照,两人互相吐槽的样子让人不禁感叹道“这是真朋友才能做得出的互动”。董子健的助理更是直接开设微博账号来跟老板“火拼”表情包,把董子健私下的趣事抖得一干二净,展现了董子健团队诙谐的共事氛围。


艺人经纪、助理逐渐公开化,在他们与艺人所展示的相处模式下,大众能够得到一条摸索明星真实面的新路径。


相处模式流露“真情”

窥探偶像生活新窗口

 

大众想看到艺人另一面的真实。


经纪人的角色非常特别,在艺人事业发展上他运筹帷幄,对外招揽资源一把好手,对内行程规划安排得当。经纪人既是素人却也因为艺人的因素而承受着不小的曝光量,在这几年的偶像发展过程中,经纪人推力的重要性逐渐被大众认知。



在艺人繁忙的日程生活中,接触到最多的便是经纪人与助理,对待经纪人时艺人也保持着一个最为自然最为真实的状态。因此,不论是易烊千玺对胖虎的依赖所展现出来的孩子心性,还是董子健与助理互相调侃间所呈现的工作氛围,都为粉丝提供了新的窗口去看到偶像的日常生活状态。



养成系偶像文化逐渐升温的过程中,粉丝对于偶像生活的干涉范围越来越广。于是面对经纪人这个关键的职位,粉丝毫不掩饰自己的严格要求。在粉丝眼中,经纪人必须要做到业务能力强的同时有着体贴可靠的属性,作为离偶像距离最近的人之一,经纪人要成为偶像的背后力量。


“手撕经纪人”事件泛滥的娱乐圈现状下,粉丝对于经纪人的信任逐渐走低,部分粉丝甚至认为自己的偶像长期受到经纪人的“欺负”。能够展现出艺人与经纪人之间的和谐关系并不是简单的事情,只有长期的陪伴和偶像的真情流露才能真正让粉丝相信,经纪人是真的为艺人着想,而不是只把艺人当做获利的工具。



“有我在”是易烊千玺助理胖虎微博的简介,对于这三个字粉丝做了多种解读:对私生饭的警告,对粉丝的安慰,又或是对千玺本人的承诺。粉丝无法时刻陪伴在偶像身边,于是将内心所想寄托在经纪人与助理身上,两者在日常生活中展现的相亲相爱足以让粉丝安心。



“希望胖虎一直陪伴千玺”、“真心换真心,千玺对胖虎也是真爱啊”,艺人对经纪人的态度也完全可以看出其与娱乐圈人设的出入,经纪人或助理与艺人可以是上下级关系、同事关系、合作伙伴关系,但同时两者也可以升级成为更加亲密的朋友关系。艺人在掌握与经纪人、助理相处之道后能够引起大众的好感,相反也能在对共事的经纪人或助理进行不平等对待后而遭到大众差评。



据悉那英就因在节目录制期间要求助理扇风而被网友质疑,艺人对待经纪人与助理的行为让网友纷纷猜测是否在私下两者的“阶级差距”会更大,艺人平易近人的人设岌岌可危。


“看一个艺人人品好不好,先看他对自己助理好不好。”一位在饭圈摸爬滚打多年的粉丝告诉笔者,“艺人的真实绝不会百分百展示在舞台上,却会尽数表现在和身边人的日常相处中。”

 

经纪圈层成综艺新欢

别样角度达成艺人营销


正是因为以经纪人、助理为切口能够看见更加真实的艺人形象,综艺市场开始聚焦经纪人群体,并且将艺人与经纪人打包进行营销。



早在2017年韩国便以艺人与经纪人之间的相处为主题制作了《全知干预视角》这档明星观察类真人秀。在这档节目中,明星嘉宾纷纷展现出不同于大众刻板印象,经纪人也展示出不同凡响的个人魅力吸引了一大批观众关注。



经纪人对于艺人的全方位了解、艺人对于经纪人的照顾都被镜头记录下来,形成了一个完整的艺人生活圈。例如韩国综艺大势柳炳宰虽然身处于需要大量和大众打交道的娱乐圈中,却在日常生活中拥有认生的反转性格,需要依靠经纪人才能完成许多交际任务。在《全知干预视角》中明星的多面靠着经纪人的引导逐渐浮出水面。



而在今年国内的综艺市场规划中,不少平台也关注到了经纪人这一群体能为艺人带来巨大吸睛效果,纷纷开始研发以经纪人为主题的综艺节目。据网友爆料继《创造101》后腾讯视频与壹心娱乐要合作推出《经纪人101》(暂定)来为大家揭露明星背后的女人/男人们如何一步步带领艺人走过各个危机和转型时期。


“这比偶像选秀更加让人感兴趣。”大众对于经纪人与艺人之间的故事有着非一般的好奇心,也对别样的综艺角度表示期待。

 

“经纪人自己要有很强的世界观、价值观和情商,还需要和艺人建立很深的信任。一部分经纪人相信相处的力量,靠陪伴获得信任感。但我认为靠情感、时间和相处建立的信任感是非职业化的”国内名声大噪的经纪公司壹心娱乐CEO杨天真这样说。


利用与经纪人的相处模式打造人设并非易事,正如杨天真口中所说经纪人需要靠陪伴获得信任,大众也需要通过长期的互动观察才能切身感受到艺人的真实、团队的和谐。


即便放下刻意的营销,真正沉淀的情感也会在时间的长河中被挖掘,成为艺人们的闪光点。




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