首届央视标王破产!孔府宴酒1.3亿拍卖,当年“销量远超茅台、五粮液”丨独家

作者 酒业家 3天前 2
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文丨酒业家团队


“标王”的江湖一直在变。如今在酒业“悄无声息”的孔府宴酒,曾因豪掷三千万夺得首届“央视标王”而红极一时,广告宣称销量远超茅台、五粮液。

 

今日(6月12日),酒业家记者获悉,孔府宴公司破产管理人定于2019年6月12日至2019年6月13日在淘宝网阿里拍卖平台,起拍价1.33266613亿元。


(图片来自网络)


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商标、设备、土地房产打包拍卖

 


酒业家记者了解到,该资产已有1位买家参与竞拍,并缴纳保证金2600万元。

 

公告显示,此次拍卖的资产里包含了4宗面积约合计26.11万多平方米的土地,5项建筑年代较早的房产,合计约8.01万多平方米,另包括“孔府宴牌”43件注册商标以及辅助设施和机器设备。


其中,“孔府宴牌”等43件注册商标因为未曾启用,估值仅为14.19万元。而“孔府宴”酒类注册商标,未在此次处置范围内,属于另外的资产包。

 

但是法院关于土地和房产产权不明晰的说明,也引起了业内人士的注意。业内人士认为,此项说明对拍卖可能也造成了无人敢参与竞拍的局面。

 

酒业家记者注意到,2002年,孔府宴90%的股份被鱼台县以8000万元的价格转让给山东联大集团。然而,由于这笔资金迟迟没有到位,孔府宴未能全面恢复生产。随后,孔府宴的债权、债务被转到了长城资产管理公司名下,酒厂的生产一直处于基本停滞阶段。

 

2011年,广东凯利和上海舜达注资,重组后的孔府宴推出新品,却再次遭遇“酒业寒冬”,孔府宴酒未能成功转型,最终宣告破产。


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标王破产

 

运用超前的营销手段,孔府宴一度在酒业风光无两


1992年,孔府宴酒瞄准省外市场,首先在西安打响了名头,依托的广告渠道是当时最为紧俏的电视广告和公交车体,此后又独辟蹊径,利用航模和飞艇带着孔府宴广告在武汉上空飞了一圈,武汉市场也被攻破,此后又通过大手笔的广告投入拿下了东北三省。


1993年,孔府宴开启了地方性酒企投放央视广告的先河。1994年,时任厂长江廷华豪掷三千万元,夺得央视首届“标王”。此后,“喝孔府宴酒,做天下文章”的广告语开始出现在新闻联播至天气预报节目之间的时段,并被消费者熟知。

 

黄金时段的央视广告大幅度提高了孔府宴酒销售额。据报道,1995年孔府宴实现销售收入9.18亿,而此前一年的销售收入为3.5亿。

 

有业内人士认为,孔府宴酒曾经是地方性酒企广告运营的典范,利用大手笔的广告投入,在短短三五年时间内,孔府宴酒成为红极一时的国民畅销品牌,广告宣称销量远超茅台、五粮液。

 

1997年,有媒体爆出某酒企从四川酒厂收购原酒进行勾兑的消息,间接导致鲁酒陷入了“勾兑丑闻”,这也波及到了孔府宴酒,市场萎缩从彼时开始。此后,陷入经营困境的孔府宴酒又因多次易主深陷股权纷争。


据媒体报道,孔府宴酒厂拿下央视广告“标王”,数年后便走上了下坡路。20多年中,有六七家含“孔府宴”字样的公司在鱼台县成立和吊销,共同组成了“孔府宴系”。


公开资料显示,截至2013年3月25日,孔府宴公司资产总额为1.19亿元,公司负债2.71亿元。因不能清偿到期债务,且资产不足以清偿全部债务,2015年1月5日,鱼台县人民法院裁定宜告山东孔府宴有限公司破产。


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